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ÖWM

Die Österreich Wein Marketing GmbH ist eine Servicegesellschaft für die österreichische Weinwirtschaft mit Sitz in Wien. Ein Vorgänger war der 1952 gegründete „Verein für Österreichische Weinwerbung“. Die Schwerpunkte waren Weinverkostungen, Messebeteiligungen, Briefwerbung und Plakatierung. Sie wurde 1968 aufgelöst, das vorhandene Vermögen bekam das ÖWI (Österreichisches Wein Institut), heute eine ÖWM-Tochtergesellschaft. Diese beschäftig sich heute noch mit der Logistik, dem Versand und Verkauf von Weinzubehör, Werbematerial usw. Zwischen 1968 und 1985 führte der Österreichische Weinwirtschaftsfonds Werbeaktivitäten für österreichischen Wein durch.

Mag. Wilhelm Klinger - ÖWM Geschäftsführer 2007-2019

1985 flog der Weinskandal (im Volksmund auch „Glykol-Skandal“) auf. Dabei ging es um die unerlaubte „Aufbesserung“ durch Zusetzen von Diethylenglykol. Ende 1986 wurde die „Österreichische Weinmarketing Service GmbH“ gegründet, um unter anderem durch Marketingmaßnahmen die Folgen dieses Skandals lindern zu helfen. Sie unterstützt und koordiniert die strategischen Bemühungen der österreichischen Weinwirtschaft um Qualität und Verkauf. Die Finanzierung erfolgt durch von den Rebflächen errechnete Pflichtbeiträge aller Winzer. Die Einnahmen belaufen sich jährlich auf ca. 4 Mio. Euro an Marketingbeiträgen der Weinwirtschaft (1,1 Cent pro Liter geernteten Wein und 1,1 Cent pro Liter in Verkehr gebrachten Flaschenwein) und etwa 3,5 Mio. Euro an Länderbeiträgen. Zusätzlich erhält die ÖWM Fördermittel der Europäischen Union.

Die Strategie der Servicegesellschaft zielt auf einen ausgewogenen Marketingmix ab, der den jeweiligen Märkten angepasst ist. Das bedeutet Imagearbeit unter dem Aspekt der Verkaufsförderung und aktive Öffentlichkeitsarbeit mit unterstützender Medienwerbung (Bewerbung von Herkünften und Weinbaugebieten insbesondere in enger Zusammenarbeit mit regionalen Weinkomitees). Im Mittelpunkt der Marketingstrategie der österreichischen Weinwirtschaft steht der Qualitätswein als höchste Qualitätsstufe, erkennbar an der Staatlichen Prüfnummer und der rot-weiß-roten Banderole auf der Kapsel. Eine diesbezügliche Neuordnung des Qualitätssystems in Österreich wurde in den 1990er-Jahren von Vertretern des Weinbauverbandes, des Weinhandels, der ÖWM und des Landwirtschafts-Ministeriums nach langen Diskussionen festgelegt.

Die ÖWM ist auch maßgeblich bei der jährlichen Weinleistungsschau Salon Österreichischer Wein beteiligt.  Als Geschäftsführer waren bzw. sind tätig Mag. Wolfgang Lusak (1986-1989), Engelbert Prassl (1990), Dr. Walter Kutscher (1991-1993), Dr. Bertold Salomon (1994-2001), Mag. Michael Thurner MBA (2002-2006), Mag. Wilhelm Klinger (2007-2019) und Chris Yorke (ab 2020). Eine weitere Tochter-Gesellschaft ist das Ausbildungsinstitut Weinakademie Österreich. Vergleichbare Institutionen sind in Deutschland DWI (Deutsches Weininstitut) und in der Schweiz SWC (Swiss Wine Communication).

Quelle und Foto: Österreich Wein Marketing GmbH

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Dr. Edgar Müller

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Dr. Edgar Müller
Dozent, Önologe und Weinbauberater, Bad Kreuznach

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